Un retournement de situation spectaculaire

Après un règne de courte durée, Apple cède sa place de leader mondial des ventes de smartphones à son rival Samsung. Au premier trimestre 2024, le géant coréen a enregistré 60,1 millions d’unités vendues, contre 50,1 millions pour son concurrent américain. Cette performance permet à Samsung de retrouver sa place de numéro un, qu’il occupait déjà avant qu’Apple ne le dépasse fin 2023.

Plusieurs facteurs expliquent ce changement

Plusieurs facteurs expliquent ce retournement de situation. La chute des ventes d’iPhone de près de 10% sur la période est un élément clé. En effet, Apple a souffert d’une demande plus faible que prévu pour ses modèles haut de gamme, notamment l’iPhone 14. De son côté, Samsung a su tirer son épingle du jeu grâce à sa large gamme de smartphones, qui propose des modèles à tous les prix. La marque a également bénéficié du succès de ses Galaxy S23 et Galaxy A54, qui ont rencontré un franc succès auprès des consommateurs.

Une tendance qui pourrait se confirmer

Cette nouvelle donne pourrait être durable. Les analystes estiment en effet que Samsung est bien placé pour conserver sa position de leader sur le marché des smartphones en 2024. La marque coréenne devrait notamment profiter du lancement de ses prochains smartphones pliables, les Galaxy Z Fold 5 et Flip 5, qui sont attendus pour le second semestre de l’année.

Un marché en pleine mutation

Ce changement de leadership illustre la grande compétitivité du marché des smartphones. Les acteurs doivent constamment innover et proposer des produits toujours plus performants et attractifs pour se démarquer de leurs concurrents. La tendance est également à la diversification, avec l’arrivée de nouveaux acteurs chinois comme Xiaomi et Oppo, qui grignotent des parts de marché chaque année.