Depuis son lancement en 2010, Instagram est devenu bien plus qu’une simple plateforme de partage de contenu. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, il s’est transformé en un espace où les créateurs de contenu, les célébrités et les marques interagissent avec leur public et monétisent leur présence en ligne. 

Dans cette quête de monétisation, Meta a introduit diverses fonctionnalités payantes, dont les “Badges Certifiés” sur Instagram. Cependant, malgré les avantages apparents de cette fonctionnalité, tels que la reconnaissance de l’utilisateur en tant que “source sûre” et la distinction entre les utilisateurs avec la badge bleue, des questions se posent particulièrement au niveau budgétaire. De plus, il existe des inconvénients importants qui méritent d’être examinés de près.

J’ai pu mener une investigation approfondie pour analyser cette nouvelle fonctionnalité. Tout d’abord, il faut payer 16,99 euros par mois pour obtenir la badge. Et oui, c’est extrêmement cher en termes de prix, d’autant plus que son concurrent X envisage de lancer le même concept. Examinons de près les inconvénients relevés lors de mon expérience en tant qu’utilisateur certifié.

Creusement des inégalités
L’un des principaux inconvénients des badges certifiés payants sur Instagram réside dans l’accentuation des inégalités entre les créateurs disposant de ressources financières suffisantes et ceux qui ne les ont pas, car tout le monde n’a pas les moyens de s’offrir ce luxe en souscrivant à la badge bleue. Les badges certifiés permettent aux abonnés de soutenir financièrement la plateforme en échange d’avantages exclusifs tels que des emojis personnalisés et des commentaires mis en avant, ce qui crée un fossé entre ceux qui peuvent se permettre de payer et ceux qui ne le peuvent pas. Cela conduit à une disparité dans la visibilité et l’interaction, donnant potentiellement un avantage disproportionné à ceux qui sont disposés à payer.

Dérive vers une culture de la monétisation

L’introduction des badges certifiés payants pourrait également encourager une culture de la monétisation excessive sur la plateforme. Les créateurs pourraient se sentir incités à privilégier les badges certifiés qui attirent davantage d’abonnés pour gagner en notoriété et mettre en retrait le reste des créateurs. Cela pourrait conduire à une diminution de la créativité et de la diversité des contenus, car les créateurs pourraient être tentés de suivre ce qui fonctionne financièrement plutôt que ce qui est authentique et original, comme les vidéos humoristiques que l’on voit de temps en temps. Cette approche comporterait également le risque de réduire l’authenticité de l’engagement sur la plateforme.

Les interactions et les relations entre les créateurs et leur public pourraient être influencées par le statut financier. Les commentaires et les soutiens financiers pourraient perdre leur sincérité, étant donné que certains abonnés pourraient ressentir une pression sociale pour contribuer financièrement afin d’avoir un accès privilégié au badge certifié. Une utilisatrice de la plateforme partage son avis en expliquant qu’elle “trouve que le fait que ce soit accessible à tout le monde dévalorise la chose… Avant, on savait que si quelqu’un avait la certification, c’était quelqu’un de connu et souvent qui avait galéré pour l’obtenir”.

Une invisibilité des nouveaux talents

Les badges certifiés pourraient également contribuer à concentrer l’attention sur un petit nombre de créateurs dits “certifiés”, laissant peu d’espace pour la découverte de nouveaux talents. Les utilisateurs pourraient être plus enclins à soutenir les créateurs certifiés par rapport aux créateurs non certifiés, créant ainsi une hiérarchie artificielle qui pourrait nuire à la diversité des voix et des contenus sur la plateforme.

Bien que les badges certifiés payants sur Instagram offrent des avantages, il est essentiel de prendre en compte les inconvénients qui pourraient découler de cette fonctionnalité. Il incombe à Instagram de trouver un équilibre entre le prix de l’abonnement et le maintien d’une communauté authentique, diversifiée et inclusive, donnant plus de visibilité aux causes liées aux femmes, à la santé, au bien-être, etc. Personnellement, j’ai demandé le remboursement de mon abonnement après l’avoir testé.